آموزش کامل پست مشترک در اینستاگرام (Collab) و مزایای آن

در سال‌های اخیر، اینفلوئنسر مارکتینگ از حالت تبلیغات مستقیم به سمت محتوای بومی و تعاملی حرکت کرده است. استفاده از قابلیت پست مشترک (Collab) به برندها اجازه می‌دهد تا به جای صرفاً نمایش داده شدن در صفحه یک اینفلوئنسر، به عنوان بخشی از هویت آن محتوا شناخته شوند.

این استراتژی باعث می‌شود که اعتماد مخاطب به شدت افزایش یابد، زیرا محتوا مستقیماً در فید اصلی هر دو طرف ظاهر می‌شود و حس یک همکاری واقعی را منتقل می‌کند.

یکی از مزایای کلیدی این روش در سال ۲۰۲۴، کاهش هزینه‌های جذب مشتری (CAC) است. وقتی یک برند با چندین میکرو اینفلوئنسر به صورت همزمان پست مشترک می‌گذارد، الگوریتم اینستاگرام سیگنال‌های قدرتمندی مبنی بر ترند بودن آن موضوع دریافت می‌کند.

این تجمیع لایک‌ها و کامنت‌ها باعث می‌شود پست با سرعت بسیار بیشتری نسبت به پست‌های معمولی به اکسپلور راه یابد و نرخ تبدیل به مشتری را بهبود ببخشد.

علاوه بر این، در کمپین‌های بزرگ، برندها می‌توانند از قابلیت دعوت تا ۵ همکار دیگر استفاده کنند. این یعنی یک برند می‌تواند به طور همزمان با ۵ اینفلوئنسر در یک ریلز واحد همکاری کند.

این کار نه تنها باعث هم‌افزایی مخاطبان می‌شود، بلکه باعث می‌شود محتوای برند در شبکه‌های اجتماعی مختلف (فیدهای مختلف) به صورت خوشه‌ای پخش شود که برای آگاهی از برند (Brand Awareness) فوق‌العاده است.

نکته مهم در اینفلوئنسر مارکتینگ مدرن، انتخاب همکارانی است که مکمل یکدیگر باشند. برای مثال، همکاری یک برند لوازم آشپزخانه با یک سرآشپز، یک متخصص دکوراسیون و یک بلاگر سبک زندگی در قالب یک پست مشترک، می‌تواند تمام ابعاد نیاز مخاطب را پوشش دهد.

این نوع نگاه استراتژیک به پست مشترک، فراتر از یک اشتراک‌گذاری ساده است و به معنای خلق یک تجربه مشترک برای کاربران است.

سئو اینستاگرام (Instagram SEO) یکی از جنبه‌های نادیده گرفته شده در قابلیت Collab است. وقتی شما یک پست مشترک منتشر می‌کنید، اینستاگرام باید تصمیم بگیرد که این محتوا را در نتایج جستجو برای کدام دسته از مخاطبان نمایش دهد.

از آنجایی که اعتبار (Authority) پست بین چند پیج تقسیم می‌شود، رعایت اصول سئو در کپشن و متادیتای پست‌های مشترک اهمیت دوچندانی پیدا می‌کند تا موتور جستجوی اینستاگرام دچار سردرگمی نشود.

در سال ۲۰۲۵، هوش مصنوعی اینستاگرام به شدت بر روی کلمات کلیدی موجود در کپشن و حتی متن‌های روی تصویر (OCR) تمرکز دارد. در پست‌های مشترک، پیشنهاد می‌شود که کلمات کلیدی اصلی در همان خطوط اول کپشن قرار گیرند.

همچنین، استفاده از Alt Text (متن جایگزین) برای تصاویر و ویدیوها در پست‌های مشترک باید با دقت بیشتری انجام شود تا کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی فعالیت تمام همکاران را پوشش دهد.

یکی از تکنیک‌های پیشرفته سئو در پست‌های مشترک، استفاده از نام کاربری همکاران در متن کپشن است. این کار باعث می‌شود پیوند معنایی بین اکانت‌ها برای الگوریتم شفاف‌تر شود.

وقتی ربات‌های اینستاگرام متوجه شوند که چندین اکانت معتبر در یک حوزه تخصصی (مثلاً تکنولوژی) با هم یک پست مشترک گذاشته‌اند، اعتبار آن محتوا را برای جستجوهای مرتبط با آن حوزه به شدت بالا می‌برند و پست را در رتبه‌های برتر قرار می‌دهند.

همچنین، تعاملات اولیه (Engagement) در پست‌های مشترک به دلیل حضور مخاطبان متنوع، بسیار سریع‌تر اتفاق می‌افتد. این سرعت در دریافت تعامل، یک سیگنال مثبت برای سئو محسوب می‌شود.

پست‌هایی که در دقایق اول توسط دنبال‌کنندگان چندین پیج لایک و ذخیره می‌شوند، شانس بسیار بیشتری دارند تا برای ماه‌ها در نتایج جستجوی هشتگ‌ها و کلمات کلیدی باقی بمانند و ترافیک ارگانیک مداوم جذب کنند.

بسیاری از کاربران هنوز تفاوت دقیق بین تگ کردن (Tagging) و پست مشترک (Collaborative Post) را نمی‌دانند، در حالی که این دو ویژگی از نظر فنی و الگوریتمی کاملاً متفاوت هستند.

در تگ کردن معمولی، پست فقط در فید فالوورهای نویسنده اصلی نمایش داده می‌شود و در پیج فرد تگ شده، تنها در بخش Tagged Photos قرار می‌گیرد. اما در پست مشترک، محتوا به صورت همزمان در فید اصلی و گرید پروفایل هر دو طرف منتشر می‌شود.

تفاوت اصلی دیگر در مالکیت و مدیریت داده‌هاست. در تگ کردن، لایک‌ها و کامنت‌های هر پست مختص همان اکانت است. اما در قابلیت Collab، تمام شاخص‌های آماری (Insights) یکپارچه هستند.

یعنی اگر شما فردی را تگ کنید، لایک‌های او به حساب شما نمی‌آید، اما در پست مشترک، لایک‌های فالوورهای او مستقیماً روی پست شما می‌نشیند و باعث تقویت نرخ تعامل (ER) کلی محتوا می‌شود که این یک مزیت رقابتی بزرگ است.

از نظر دسترسی و نمایش، پست مشترک قدرت نفوذ بسیار بیشتری دارد. وقتی شما به عنوان همکار در یک پست دعوت می‌شوید، نام شما در بالای پست کنار نام نویسنده اصلی قرار می‌گیرد.

این موضوع باعث می‌شود برندینگ شما به صورت مستقیم در معرض دید مخاطبان طرف مقابل قرار گیرد. در حالی که در تگ کردن، کاربر باید روی عکس ضربه بزند تا نام شما را ببیند. این تفاوت در نرخ کلیک (CTR) روی پروفایل بسیار تعیین‌کننده است.

در نهایت، باید به جنبه حریم خصوصی و کنترل محتوا اشاره کرد. در تگ کردن، شما می‌توانید تگ خود را حذف کنید اما پست همچنان باقی می‌ماند.

در پست مشترک، اگر همکار درخواست را رد کند یا بعداً خود را حذف کند، پست از صفحه او پاک می‌شود اما در صفحه نویسنده اصلی باقی می‌ماند.

درک این تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند تا بدانید چه زمانی برای اعتبار بخشیدن از تگ و چه زمانی برای رشد سریع از Collab استفاده کنید.

یکی از چالش‌های بزرگ در استفاده از قابلیت پست مشترک، هماهنگی زمان انتشار بین طرفین است. از آنجایی که پست مشترک نیاز به تایید (Accept) توسط همکار دارد، زمان‌بندی دقیق برای حفظ قدرت اولیه پست حیاتی است.

اگر شما پستی را منتشر کنید اما همکار شما ۵ ساعت بعد آن را تایید کند، شما عملاً ساعات طلایی اولیه برای تعامل مخاطبان او را از دست داده‌اید و الگوریتم ممکن است پست را قدیمی تلقی کند.

برای حل این مشکل در سال ۲۰۲۴، توصیه می‌شود که از قبل یک زمان دقیق برای انتشار و تایید با همکاران نهایی شود.

بهترین استراتژی این است که نویسنده اصلی پست را آپلود کرده و بلافاصله به همکاران اطلاع دهد تا در کمتر از ۱۰ دقیقه درخواست را تایید کنند.

این کار باعث می‌شود موج اولیه بازدید از تمام پیج‌ها به صورت همزمان به سمت پست سرازیر شود و احتمال وایرال شدن محتوا در اکسپلور به حداکثر برسد.

نکته دیگر در مورد تقویم محتوایی، بررسی تداخل نداشتن پست مشترک با پست‌های اختصاصی هر پیج است. اگر همکار شما دقیقاً در همان ساعت پست دیگری در پیج خود داشته باشد، پست مشترک شما با پست او رقابت خواهد کرد و بازدید هر دو کاهش می‌یابد.

بنابراین، بررسی Insight هر دو پیج برای پیدا کردن «ساعت مشترک اوج فعالیت مخاطبان» الزامی است تا بیشترین بهره‌وری از اشتراک‌گذاری محتوا حاصل شود.

همچنین، ابزارهای مدیریت شبکه‌های اجتماعی اکنون قابلیت برنامه‌ریزی برای پست‌های مشترک را بهبود بخشیده‌اند. با این حال، به دلیل محدودیت‌های API اینستاگرام، تایید نهایی همچنان باید به صورت دستی انجام شود.

ایجاد یک گروه هماهنگی در دایرکت یا پلتفرم‌های دیگر قبل از انتشار، می‌تواند از ناهماهنگی‌های احتمالی جلوگیری کند و اطمینان حاصل کند که تمام ۶ نفر (در صورت حداکثری بودن همکاران) به موقع پست را تایید می‌کنند.

همکاری بین حوزه‌ای (Cross-Niche Collaboration) یکی از هوشمندانه‌ترین روش‌ها برای استفاده از پست مشترک است که در سال‌های اخیر به شدت ترند شده است. این استراتژی به معنای همکاری دو یا چند پیج است که در ظاهر فعالیت متفاوتی دارند اما مخاطبان هدف آن‌ها مشترک است.

برای مثال، همکاری یک مدرس زبان انگلیسی با یک بلاگر مهاجرت یا یک فروشگاه تجهیزات کمپینگ با یک پیج آموزش آشپزی در طبیعت، نمونه‌های موفقی از این رویکرد هستند.

مزیت اصلی این نوع پست مشترک، دسترسی به بازارهای بکر و جدید است. وقتی شما با پیجی در حوزه متفاوت اما مرتبط همکاری می‌کنید، محتوای خود را به افرادی نشان می‌دهید که احتمالاً به موضوع شما علاقه‌مند هستند اما تا به حال شما را پیدا نکرده‌اند.

این کار باعث می‌شود نرخ جذب فالوور جدید (Follower Growth Rate) بسیار بالاتر از زمانی باشد که با پیج‌های کاملاً هم‌رشته خود همکاری می‌کنید، زیرا در آنجا مخاطبان تا حد زیادی مشترک هستند.

برای موفقیت در همکاری‌های بین حوزه‌ای، محتوا باید به گونه‌ای طراحی شود که برای مخاطبان هر دو پیج جذاب باشد. ایجاد یک پل ارتباطی منطقی بین دو موضوع، کلید اصلی است.

مثلاً در همکاری بین یک پیج روانشناسی و یک پیج دکوراسیون داخلی، موضوع می‌تواند «تاثیر چیدمان خانه بر سلامت روان» باشد. این نوع محتوای آموزشی و کاربردی، ارزش افزوده‌ای ایجاد می‌کند که مخاطب را ترغیب به دنبال کردن هر دو صفحه می‌کند.

در نهایت، پست‌های مشترک بین حوزه‌ای به برندینگ شما عمق می‌بخشند. این کار نشان می‌دهد که تخصص شما در ابعاد مختلف زندگی کاربرد دارد و شما را به عنوان یک مرجع خلاق معرفی می‌کند.

در سال ۲۰۲۵، الگوریتم اینستاگرام به محتواهایی که بتوانند گروه‌های مختلف کاربران را دور یک موضوع جمع کنند، پاداش ویژه‌ای می‌دهد و آن‌ها را به عنوان محتوای باکیفیت و جامع به کاربران بیشتری پیشنهاد می‌دهد.